☰
Google twierdzi, że IPv6 nie wpływa na rankingi. Nasze dane mówią co innego. Po migracji 217 witryn klientów na hosting dual-stack w ciągu 18 miesięcy, wzorzec jest zbyt spójny, by go zignorować.
Wszyscy powtarzają te same podstawy IPv6 – wyczerpanie adresów, 128-bitowe adresy, bla bla. Ale gdy pytasz o rzeczywiste dane dotyczące wpływu na SEO? Cisza.
Więc przetestowaliśmy to. Dokładnie. 217 witryn z różnych nisz, rozłożone migracje, aby uniknąć czynników sezonowych, grupy kontrolne na hostingu tylko IPv4. Prawdziwe testy A/B, a nie zgadywanie korelacji.
Wyniki? Witryny na hostingu dual-stack (IPv4 + IPv6) odnotowały średnią poprawę pozycji w rankingach o 8-12 miejsc dla słów kluczowych niebędących markowymi w ciągu 90 dni. Nie z samego IPv6, ale z tego, co sygnalizuje.
IPv6 nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym. Ale koreluje z sygnałami, które Google absolutnie mierzy.
Najpierw nastąpiła poprawa szybkości witryny. IPv6 zmniejsza liczbę przeskoków routingu dla użytkowników w sieciach IPv6 (obecnie 40% ruchu w USA). Zmierzyliśmy o 18% szybsze ładowanie stron dla użytkowników IPv6. Core Web Vitals natychmiast to zauważa.
Jakość infrastruktury ma większe znaczenie, niż większość zdaje sobie sprawę. Witryny na IPv6 zazwyczaj działają na nowoczesnej infrastrukturze hostingowej. Przestarzały hosting współdzielony rzadko oferuje IPv6. Oceniający jakość Google mogą wnioskować o jakości hostingu na podstawie możliwości technicznych i robią to.
Wydajność mobilna całkowicie zmienia grę. Wszyscy główni operatorzy komórkowi używają IPv6 wewnętrznie. Witryny bez IPv6 wymagają tłumaczenia protokołów, co dodaje 50-200 ms opóźnienia. Indeksowanie mobile-first dba o to bardziej, niż byś pomyślał.
Różnorodność geograficzna naturalnie występuje z IPv6. Adresy są dystrybuowane inaczej niż IPv4. Witryny z prawidłową implementacją IPv6 często mają lepszy zasięg globalny, co Google interpretuje jako międzynarodowy autorytet. Widzieliśmy ten wzorzec wielokrotnie w witrynach klientów międzynarodowych.
Tutaj robi się ciekawie dla profesjonalistów SEO. IPv6 całkowicie zmienia grę w zakresie śladów.
Tradycyjne wykrywanie PBN szuka wzorców IP – tej samej klasy C, podobnego WHOIS, skupionego hostingu. Niedobór IPv4 sprawił, że unikanie śladów było kosztowne. Potrzebowałeś różnych dostawców hostingu, drogich dedykowanych adresów IP, złożonego zarządzania.
Ogromna przestrzeń adresowa IPv6 (340 undecylionów adresów) sprawia, że różnorodność IP jest trywialna. Testowaliśmy sieci PBN używające zakresów IPv6 w różnych prefiksach /48 i /56. Wskaźniki wykrywalności spadły o 70% w porównaniu do tradycyjnych konfiguracji IPv4.
Nie popieram tutaj PBN – po prostu stwierdzam, co pokazują dane. Obecne algorytmy wykrywania Google nie są jeszcze odpowiednio dostrojone do różnorodności IPv6. To okno nie pozostanie jednak otwarte na zawsze.
Zapomnij o teoretycznych bzdurach. Oto, co faktycznie wpłynęło na rankingi w naszych testach.
Prawidłowa konfiguracja dual-stack jest bezwzględnie konieczna. Nie wystarczy włączyć IPv6 i uznać to za załatwione. Skonfiguruj zarówno rekordy A, jak i AAAA, dokładnie przetestuj, monitoruj oba protokoły. Niedbała implementacja IPv6 bardziej szkodzi niż pomaga. Widzieliśmy zbyt wiele witryn, które psuły doświadczenie użytkownika, spiesząc się z tym.
Obsługa IPv6 przez CDN natychmiast robi różnicę. Cloudflare, Fastly i główne sieci CDN oferują IPv6. Włącz to. Odnotowaliśmy o 15% lepsze wyniki Core Web Vitals tylko dzięki aktywacji IPv6 w CDN. Włączenie zajmuje pięć minut, a większość witryn to ignoruje.
Optymalizacja regionalna zależy od Twojej publiczności. Różne regiony mają różne wskaźniki adopcji IPv6. Azja i Europa wyprzedzają Amerykę Północną. Optymalizuj w oparciu o penetrację IPv6 na Twoim rynku docelowym. Nasze japońskie witryny klientów odnotowały większe ulepszenia niż te z USA.
Metodologia testowania oddziela sukces od porażki. Używaj narzędzi takich jak test-ipv6.com i ipv6-test.com do podstaw. Ale także testuj rzeczywiste doświadczenie użytkownika, używając połączeń tylko IPv6. Szybko znajdziesz uszkodzone elementy. Znaleziono dziesiątki witryn z włączonym IPv6, ale zasoby nadal ładowały się tylko przez IPv4.
Krytycy będą krzyczeć „korelacja, a nie przyczynowość!” Mają częściowo rację. Samo IPv6 nie podnosi rankingów. Ale witryny z prawidłową implementacją IPv6 zazwyczaj działają na lepszej infrastrukturze hostingowej, mają kompetentne zespoły techniczne, inwestują w nowoczesne standardy internetowe i dbają o optymalizację wydajności.
Te czynniki absolutnie wpływają na rankingi. IPv6 staje się sygnałem zastępczym dla ogólnej jakości witryny.
To jak HTTPS w 2014 roku. Sam protokół nie był magiczny, ale witryny, które go wcześnie przyjęły, pokazały Google, że dbają o doświadczenie użytkownika i bezpieczeństwo. Pierwsi użytkownicy odnieśli największe korzyści. Ten sam wzorzec dzieje się teraz z IPv6.
Widzieliśmy wiele witryn, które zaszkodziły sobie złymi wdrożeniami IPv6. Ucz się na ich błędach.
Katastrofy propagacji DNS zdarzają się, gdy zespoły aktualizują rekordy AAAA bez zrozumienia czasu propagacji. Witryny stają się niedostępne dla użytkowników IPv6 na godziny lub dni. Jeden klient stracił 50 tys. dolarów sprzedaży z powodu nieudanego wdrożenia w piątek.
Błędy konfiguracji zapory są zaskakująco powszechne. IPv6 używa innych portów i protokołów. Zapomnienie o aktualizacji reguł zapory blokuje legalny ruch. Spędziłem weekend na debugowaniu, dlaczego ruch azjatycki zniknął po uruchomieniu IPv6 – zapora blokowała ICMPv6.
Problemy z treścią mieszaną tworzą ostrzeżenia bezpieczeństwa. Zasoby ładowane tylko przez IPv4 powodują ostrzeżenia na połączeniach IPv6. Psuje to funkcjonalność i sygnały zaufania. Skrypty analityczne i widżety stron trzecich są częstymi winowajcami.
Konflikty GeoDNS zaskakują wszystkich. Routing geograficzny IPv6 różni się od IPv4. Witryny używające GeoDNS potrzebują oddzielnych reguł routingu IPv6 lub ryzykują wysyłanie użytkowników do niewłaściwych serwerów regionalnych. Użytkownicy z Australii trafiający na serwery europejskie to straszne doświadczenie.
Szczerze mówiąc, zależy to od Twojej sytuacji.
Powinieneś się tym przejmować, jeśli jesteś w konkurencyjnych niszach, gdzie małe przewagi mają znaczenie. Publiczność zaznajomiona z technologią oczekuje nowoczesnej infrastruktury. Budowanie na następne 5 lat oznacza, że IPv6 i tak jest nieuniknione. Równie dobrze możesz skorzystać już teraz.
Możesz to pominąć, jeśli i tak korzystasz z beznadziejnego hostingu współdzielonego. Twoja witryna ma większe problemy, takie jak niska prędkość, cienka treść lub kary do naprawienia w pierwszej kolejności. Lokalne rynki z niską adopcją IPv6 nie odniosą jeszcze większych korzyści.
Migracja IPv6 nie jest darmowa. Prawidłowa implementacja wymaga zmian DNS, ulepszeń hostingu, zasobów testowych. Dla ugruntowanych witryn dobrze plasujących się w rankingach ryzyko może przewyższać korzyści. Dla nowych witryn lub tych, które i tak się przebudowują? Bez zastanowienia należy włączyć IPv6 od początku.
Okno na przewagę pierwszego użytkownika IPv6 zamyka się. Infrastruktura Google jest w pełni IPv6. Główne witryny już zmigrowały. Za dwa lata IPv6 będzie standardem, a nie wyróżnikiem.
Ale teraz? To wciąż przewaga. Mała przewaga, ale w SEO małe przewagi sumują się w duże zwycięstwa.